SEMIOTIKA Konstruksi Mitos dan Ideologi dalam Iklan
Penerbit: MerahPutih
Jl. Salak I No. 79, Abadi Jaya, Sukma Jaya – Depok 16417
Telp: 0812-19-040506
Email: dodo@merahputihpanjipustaka.com
Halaman: xv + 246 Hal
Ukuran: 15 x 21cm
ISBN:
Cetakan I: 2023
All rights reserved
Penulis: Dr. Drs. Somadi Sosrohadi, M.Pd
Disain Sampul & Tata Letak: Dodo Lantang
Editor: Machdori, S.S
Buku ini mengupas bagaimana pengiklan berupaya mengonstruksi konsumen menggunakan tanda, penanda, dan petanda. Pada hubungan penanda dan petanda, Peirce(1965) menggunakan istilah ikon, indeks, dan simbol. Dengan cara ini produsen meyakini bahwa produk yang diiklankan itu bagus dan cocok untuk dikonsumsi/dipakai konsyumen. Keyakinan yang sudah tertanam pada konsumen dan masyarakat akan menjadikan ideologi para pengiklan.
Untuk mengetahui lebih jauh, bagaimana pengiklan membius para konsumennya, buku ini akan memperlihatkan buktinya.
Buku ini merupakan hasil penelitian iklan Wardah yang mengonstruksi pelanggan tidak hanya melalui informasi, tetapi melalui struktur tanda. Signifikasi yang ditampilkan pengiklan tidak terbatas pada tanda tetapi cara lain yang ada di luar bahasa. Signifikasi di luar bahasa ini disebut metabahasa dan mitos (Barthes, 1984). Pada metabahasa inilah terdapat makna konotatif yang kemudian menjadi mitos.